miércoles, 19 de diciembre de 2012

¡Sé tú mismo!



Esta imagen esta sacada de la revista XL Semanal. En este reportaje, se mostraba junto a ella, un texto cuyo título es "Cenicienta improbable" y que no era muy apropiado para relacionarlo con la ilustración. 

Un texto más apropiado, tendría como título "Sé tú mismo":

"Hay personas que fingen ser lo que no son, con el fin de ser más apreciados por los demás. Sé tú mismo. Aquellos a los que realmente le importas, estarán a tu lado tanto en los buenos como en los malos momentos. Recuerda que los verdaderos amigos se cuentan con los dedos de una mano".




Campaña a favor de la agrupación de bancos


A la hora de publicitar algo, primero hay que tener un conocimiento exhaustivo del tema. No se puede escribir sobre algo, si previamente no se conoce. A continuación, hay que saber a que público va dirigida la campaña (Conocimiento del mercado). Tras esto, hay que buscar la forma de llamar la atención del destinatario, con el menor número de palabras posibles.

Hemos tratado de ponerlo en práctica, utilizando la promoción de una agrupación de bancos, que en estos momentos están pasando por una época difícil. La población desconfía de ellos, por lo que nuestro objetivo es el de ganarse la confianza de sus usuarios, exponiendo las ventajas que las bancas nos proporcionan. Para ello, hemos estudiado su funcionamiento y las ventajas que estos proporcionan a sus clientes. Estas peculiaridades hay que explicarlas con la mayor facilidad posible, para que las personas comunes (Que no tienen grandes conocimientos sobre economía) puedan entenderlas.

Las ventajas que nos proporcionan hoy en día los bancos son las siguientes:


  • Guardan nuestro dinero, con mayor seguridad que si estuviera en nuestras casas.
  • Nos facilitan los pagos regulares que tenemos que hacer (Electricidad, calefacción, agua, hipoteca, seguro del coche, internet, etc...) sin tener que ir a la oficina donde se sitúa cada servicio, como ocurría antiguamente.
  • Nos ofrecen un interés por depositar nuestro dinero allí.
  • Son el medio por el cuál, nos ingresan nuestra nómina o sueldo, ayudas económicas (Por ejemplo becas de estudio), etc...


 



jueves, 13 de diciembre de 2012

´El arte de leer un libro´ de Asunción Escribano


El arte de vender un libro de Asunción Escribano Hernández

1 Elementos presentes en la publicidad:

·         El título del libro, imagen de cubierta y autor: Es uno de los elementos más importantes a la hora de querer vender un libro, ya que es el encargado de captar la atención del lector.

·         Nombre del premio: En el caso de que el libro haya conseguido algún galardón, este debe de incluirse. Para hacerlo más creíble, se puede poner los nombres de los integrantes del jurado.


·         El contenido de la historia: El tema del que trata el libro, también sirve como forma de llamar la atención al lector.


2 La estructura textual:

·         Título: Su función consiste en incluir el tema principal de la obra con la máxima originalidad posible. También, como se ha dicho anteriormente, es un elemento para llamar la atención.

·         Eslogan: Es una expresión breve, fácil de memorizar, que ha de ser atractiva e impactante, y cuyo objetivo es el de quedar grabado en la memoria de los posible compradores.

·         Subtítulos: Son frases breves, cuyo objetivo es el de ampliar la información que no había sido recogida en el título.

·         Cuerpo del texto publicitario: Su objetivo es ofrecer información extra a la aportada en el título y subtítulos.

·         Firma: Normalmente corresponde con la editorial del libro. Suele estar presentada por medio de un logo.

·         Eslogan de cierre: Su objetivo es concluir el mensaje. Es un elemento que puede no estar presente en algunas obras.

·         Otros textos: Pueden incluirse críticas realizadas por otros especialistas literarios, con el objetivo de llamar la atención al público y convencerles de que la obra es buena.

·         Otros elementos: Se pueden incluir elementos de marketing como marca páginas.

·         Imagen: Es un elemento fundamental en la publicación de un libro. Ha de ser atractiva para el lector.

3 Tipos de textos:

·         Narrativos: Son los textos más usados en la publicidad. Se utilizan principalmente como recurso argumentativo. Dentro de este hay varios  tipos:

-       Diálogo: Se utilizan para dar personalidad a los diferentes personajes.
-       Cuento: Es un texto narrativo breve con una trama ficticia.
-       Diario: Es un género en el que el protagonista narra los hechos de forma cronológica.
-       Micro relato: Es utilizado para simplificar una trama.
-       Biografía: Es un elemento muy utilizado, ya que sirve tanto para dar información sobre el autor como para nombrar sus demás obras.

·         Descriptivos: Normalmente acompañan a otros tipos de textos como los narrativos, expositivos o argumentativos, entre otros.

Como promocionar un libro difícil de leer

En una de las clases hemos realizado la actividad de intentar promocionar un libro difícil de leer, utilizando una imagen y una fábula de Samaniego. 

En mi caso, he escogido un clásico de la literatura italiana, La Divina Comedia de Dante Alighieri. El resultado ha sido el siguiente:


Subió una mona a un nogal
y cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedo sin comer.
Así suele suceder
a quien su paciencia abandona
porque halla, como Dante
un principio que vencer.

Como imagen he utilizado la escena en la que Dante es atacado por las 3 bestias y este debe de derrotarlas, con la ayuda de Virgilio, para seguir su viaje a través de los tres mundos.





Para finalizar, he usado el siguiente eslogan:

Aquello que se consigue sin esfuerzo, casi nunca merece la pena.



Campaña de suscripción a ´El País´


El diario El País ha creado un anuncio para promocionar sus suscripciones, con motivo de las fiestas navideñas. Para ello han utilizado una foto de un niña jugando, y un texto que simula ser una carta a los reyes magos.

En esta carta, destaca el lenguaje utilizado, ya que no es el propio de una niña, sino más bien de una chica, debido a la utilización de expresiones coloquiales como ("finde" o "hacer el gamberro"). Pide que les regalen a sus padres la suscripción a El País de los fines de semana. Se emplea una anáfora en la carta con la palabra "quiero".

En realidad este anuncio va destinado a los padres (lectores de esta publicación), que en realidad son los verdaderos reyes magos. Lo que el publicista quiere reflejar, es que tanto el periódico como sus suplementos, entretendrán tanto al lector que dejaran de prestar atención incluso a aquello que más quieren.

miércoles, 12 de diciembre de 2012

"Entre líneas"



 "Entre líneas" es el título que lleva un reportaje sobre relojes publicado en la revista El País semanal. Para publicitar los diferentes modelos y marcas de relojes, se emplea una especia de antología literaria. 
Para ello, incluyen fragmentos de grandes obras literarias, tanto actuales como de clásicos literarios. Esto proporciona al reloj un mayor grado de prestigio. 

En clase, hemos trabajado el fragmento de una obra de Shakespeare. El primer error que hemos encontrado, ha sido su título, ya que la obra se titula Ricardo II, y no Ricardo III como han puesto los publicistas de esta campaña. Al buscar el fragmento inglés, hemos visto como lo han "versionado", con el objetivo de acercarlo más al mundo de la relojería.  Una traducción más cercana a la real sería la siguiente:

Malgasté el tiempo, y ahora este me malgasta a mí,
convirtiéndome en su reloj.
Mis pensamientos son minutos; y con suspiros marcan
sus intervalos en mis ojos, ese cuadrante visible
adonde mi dedo señala, como el puntero de un dial.
Y este sigue señalándolo para limpiar mis lágrimas.




lunes, 3 de diciembre de 2012

Falacias en la publicidad

Los anuncios publicitarios contienen un gran número de falacias, es decir, errores intencionados para, en este caso, vender un producto. 


  • Falacia “Ad verecundiam”: Consiste en argumentar que algo es correcto porque algún miembro importante opina que eso es bueno. En el ámbito de la publicidad, consiste en utilizar a un personaje famoso para promocionar un producto con el cuál no tiene ninguna relación, ni tiene un conocimiento especializado sobre aquello que publicita. 
         Ejemplos:

·         Fernando Alonso (Piloto de Fórmula 1) anunciando relojes ( Viceroy). 

  

 ·         Sara Carbonero (Periodista deportiva) anunciando champú Pantene.

 

 ·        Andrés Iniesta (Futbolista) anunciando helados Kalise.

   


  • Falacia “Ad populum”: Consiste en atribuir la opinión de una mayoría y deducir de que si esta mayoría piensa eso debe de ser cierto. En publicidad, utilizan esta falacia por medio de encuestas o experiencia de la gente al utilizar el producto que se vende. 


·                    - Anuncio “Colgate Pro Sensitive”.




                 - Anuncio “Gillette Fusion Pro Life”.